（1）策略传播方向

传统的广告专业就业市场竞争激烈，趋向饱和。但与政府形象塑造、新闻发言人，以及企业形象塑造、企业危机管理等相关的策略传播方面人才非常紧俏。传媒学院广告学专业据此调整专业方向，确定以策略传播人才的培养作为专业培养目标。

本专业方向培养具备扎实的公共关系专业知识和良好的职业道德修养，专门从事组织机构公众信息传播、关系协调与形象管理事务的调查、咨询、策划和实施的复合型人才，能从事政府部门、企事业单位或社会团体的信息咨询传播管理工作。

（2） 广告创意与制作方向

广告实务基于大传播的概念。该专业方向培养的人才在毕业后适合在政府、媒体、广告公司及企业的媒介企划部门工作。

本专业方向针对文化创意产业和广告创作领域搭建系统理论知识构架、案例赏析，通过文化创意产业与广告的有机结合教学实现从方案策划到具体设计、运营推广的全面了解，培养方案设计环节的实战能力。