本专业学生通过视觉传达设计基本理论的学习、基本技能的训练，以及设计创意能力和设计方法的培养，具有本专业创新设计的基本素质。具备扎实的理论基础、创新的设计思维、熟练的动手能力，能在企事业单位、院校、出版印刷等行业从事包装设计、广告策划与设计、企业形象设计及教学研究等工作的高级复合型设计人才。

学习的主要课程有：素描、色彩、摄影、二维设计基础、三维设计基础、图形设计、标志设计、包装设计、广告设计、版面设计、展示设计、导向系统设计、信息设计、计算机应用软件等课程。

基本学制四年，授予艺术学学士学位。