本专业培养具有国际设计文化视野、中国设计文化特色，掌握视觉传达基本理论与技术、集传统平面（印刷）媒体和现代数字媒体于一体的应用型高级设计人才。从事包装、广告、书籍装帧、CI、网页、多媒体、影像、版式及展示等设计工作，学生毕业后可在广告、影视、传播机构、报刊印刷、企业市场部门及事业单位从事视觉传播方面的策划与设计和教学等方面的工作。

主要课程：中外设计艺术史、人机工程学、设计方法学、产品手绘表现技法、CAD、CG、CAM、产品材料与工艺、家电产品设计、人机交互设计、交通工具设计、跨界设计、绿色产品设计、家具设计、旅游纪念品设计、视觉传达设计、陶瓷设计等。