本专业以培养市场营销专业化管理人才为目的，培养具有现代营销理念和管理能力、具有创新精神和开拓能力的、具有理论知识和实际工作能力的营销管理专门人才。在培养方式上强调理论联系实际，注重对综合素质和专业能力的培养。要求掌握经济学、管理学的基本理论、基本知识，全面掌握市场营销的理论、方法与技能，具备从事市场营销策划、市场营销研究、市场营销实务、市场营销管理的能力，具有开展网络营销和电子商务的能力，具有沟通能力、团队精神、应变能力和专业外语应用能力。本专业毕业生能在工商企业、金融机构和外贸公司等从事市场营销的组织与管理工作；也可在广告公司、咨询公司从事相应的工作或在政府管理部门和研究机构任职。

    本专业课程设计结构包括公共基础课、专业基础课、专业必修课和专业选修课。

    公共基础课开设的课程有：毛泽东思想概论、马克思主义哲学原理、高等数学、概率与数理统计、外语、计算机应用基础、程序设计、体育等。

    专业基础课开设的课程有：政治经济学原理、社会主义市场经济理论、管理经济学、西方经济学、管理学、经济法、市场营销学、统计学、管理信息系统、财务管理、会计学等。

    专业必修课开设的课程有：市场研究、竞争战略、广告学、服务营销、零售营销管理等。

    专业选修课开设的课程有：市场营销策划、销售管理、消费者行为学、国际市场营销、品牌营销、现代物流管理、网络营销与电子商务、谈判与推销、新产品管理、市场营销专题研究等。